Ключевые слова и минус-слова в Google Ads: базовая настройка поисковой рекламы

Базовая настройка поисковой кампании делится на три шага: собрать ключи группами по теме, выбрать тип соответствия и сразу начать вести минус-слова по реальным запросам. Минус-слова работают не так, как обычные ключи: по справке Google они не распространяются на близкие варианты, поэтому слово flowers не закроет запрос flower. Работу с запросами и минус-словами называет слабым местом запуска материал про типичные ошибки при запуске Google Ads, а ниже разбор по справке.



Ключевые слова выбирают под узкую тему группы объявлений. В одну группу кладут близкие по смыслу ключи, а объявлению полезно повторять в заголовке хотя бы один из них: так оно выглядит релевантнее для человека, искавшего именно эту фразу. Формулировки берут из языка самих покупателей: справка советует при невысокой релевантности объявления приближать его текст к тем словам, которыми люди ищут.

Тип соответствия определяет, насколько близко запрос должен совпасть с ключом. Широкое соответствие стоит по умолчанию и допускает связанные запросы, даже если в них нет прямого смысла ключа. Фразовое, с кавычками, требует смысла ключа внутри запроса, а точное, в квадратных скобках, ловит тот же смысл или намерение и даёт наименьший охват. Google отдельно советует сочетать широкое соответствие со Smart Bidding.

Минус-слова тоже бывают трёх типов, и по умолчанию они широкие. Широкое исключает показ, если в запросе есть все слова минуса в любом порядке, фразовое срабатывает при том же порядке слов, точное только при полном совпадении без лишних слов. Синонимы и формы слова в разном числе добавляют отдельно, а регистр и опечатки система учитывает сама. Общий список можно задать на уровне аккаунта, но избыток минус-слов сужает охват.

Источником минус-слов служит отчёт по поисковым запросам. В нём видно, по какой фразе показалось объявление, какой ключ сработал и с каким типом соответствия. Сначала отбирают запросы с кликами, но без нужного действия, затем решают, добавлять ли слово в минусы и какого типа. Мелкие запросы с малым числом поисков в отчёт не попадают, поэтому чистку повторяют регулярно, а не один раз перед стартом.